안녕하세요. 아이지에이웍스 마클(마케팅클라우드)입니다.
다들 화제의 '알바몬' 광고 알고 계신가요?
기존의 알바 광고와는 다른 정겨운 할머님들의 모습으로 큰 화제가 되었는데요.
오늘은 알바 업종 시장 트렌드와 과연 알바몬 광고를 시청한 사람들이 정말 알바몬을 설치, 실행했는지 아이지에이웍스의 데이터를 통해 알아보겠습니다.
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[ 알바 업종 마케팅 리포트 SUMMARY ]
- 알바 시장 트렌드 : 당근알바의 진출로 경쟁이 치열해지는 알바 앱 시장
- 알바 앱 사용자, 가볍고 쉽게 시간을 보내기 좋은 '랭킹 예능 프로그램' 즐긴다.
- 화제의 광고 알바몬의 여름 캠페인, 과연 실제 앱 성과도 좋았을까?
- 알바몬 광고, 어떤 연령에게 가장 성과가 좋았을까?
1. 알바 업종 시장 트렌드
올해 구인/구직 앱 사용자 수는 전년 대비 소폭 성장 추이를 보이고 있으며 지역 기반 구인/구직 서비스인 당근알바가 새롭게 시장에 진입하며 경쟁이 치열해지고 있습니다. 또한 최저임금이 인상되면서 전체 알바 취업자의 규모와 비중은 2000년 통계 작성 이래 최대치를 기록하고 있습니다.
특히 요즘은 청년층뿐만 아니라 알바를 부업으로 하는 N잡러가 많아지면서 중장년 및 시니어 알바 구직자 수도 빠른 증가세를 기록하고 있습니다.
2. 알바 앱 사용자의 TV 시청 이용 행태
최근 3개월 내 알바몬, 알바천국 실행 이력이 있는 알바 앱 사용자들의 TV 시청 이용 행태 분석 결과, 차트를 달리는 남자, 프리한 19, 이십세기 힛트쏭 등 상대적으로 가볍고 쉽게 시간을 보내기 쉬운 '랭킹 예능 프로그램'을 선호하는 것으로 나타났습니다.
알바 앱 사용자들은 일상에서 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 숏폼 콘텐츠 월평균 사용 시간이 전체 대비 높은 편으로 나타났으며, 이러한 숏 콘텐츠 소비가 TV 시청 패턴으로 이어지는 것으로 추정됩니다.
3. 알바몬 방송광고 성과 분석
최근 화제가 된 알바몬의 방송광고는 2023년 7월 8일부터 2023년 7월 22일까지 집행되었는데요. 해당 기간 동안 알바몬 방송광고를 본 적이 있는 유저 중 알바몬 앱을 7일 내 실행한 비중은 3.21%로 나타났습니다.
연령별 광고 성과를 보면, 앱 실행 측면에서 1039보다는 40세 이상의 중장년층에서 미 노출자 대비 광고 노출자의 앱 실행 성과가 비교적 높은 것으로 나타났습니다.
아이지에이웍스 ZTL미디어 솔루션은 핵심 가망 타겟의 실제 TV 시청 행태 데이터를 기반으로 타겟별 맞춤 공략 가능한 채널/프로그램/시간대를 분석하여 미디어 차별화 포인트를 제공합니다.
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