안녕하세요 홈쇼핑모아입니다. 😃

2022년 8월 3주차 홈쇼핑에서는 어떤 제품이 인기가 있었는지 알아볼까요?

더해서 어떤 키워드의 검색량이 높았는지, 

카테고리별 방송횟수는 어떻게 차지했는지 알려드리겠습니다. 

홈쇼핑모아와 함께 홈쇼핑 트렌드를 알아보고,

자사 제품의 판매 계획을 세워보세요!

8월 3주차 홈쇼핑 인기 순위

[2022.08.15~2022.08.21 홈쇼핑모아 구매수량 기준]

이번 8월 3주차에는 신선식품, 주방용품, 여성의 등 다양한 카테고리가 인기였는데 그중 식품 카테고리의 순위들이 높았습니다. ‘2022 경북 의성 햇 황도 복숭아 4kg’가 지난 8월 2주차에서 9위였지만 이번 8월 3주차에서는 1위를 기록했습니다. 추석이 다가오면서 복숭아, 사과, 새우 등 신선식품류의 판매량이 높았습니다. 또 처서를 앞둔 주차인 만큼 니트와 코트 등 가을/겨울 상품의 판매량이 점차 늘어나고 있습니다.

‘코트’ 키워드는 언제 가장 판매량이 높았을까요?

이번 8월 3주차에 ‘디즈니골프 여성 사가 폭스 양모 코트’가 구매 수량 10위에 올랐는데요. 코트 키워드의 모든 데이터는 겨울~봄 사이에 인기가 높았습니다. 

구체적으로 살펴보면 2021년에는 2월 2주차 때 전월대비 방송횟수가 22%(+) 상승했으며 동시에 구매수량은 30%(+) 올랐습니다. 그 이후 수치가 줄어들었다가 가을이 시작되는 8월 말부터 서서히 높아져 11월 4주차때 판매량이 전월대비 13%(+), 방송횟수는 19%(+), 쿼리수는 15%(+) 증가했습니다. 2022년 들어서는 3월 3주차때 전월 대비 방송횟수 25%(+), 구매수량 25%(+) 증가한 후 수치가 떨어졌으나 7월부터 다시 수치가 오르는 모습을 보이고 있습니다. 2021년으로 2022년 수치를 예측했을 때 7월부터 서서히 올라 3월 초까지 데이터가 유지될 것으로 기대됩니다. 

*네이버 검색량은 30~60대 여성을 기준으로 추출한 데이터입니다.

홈쇼핑 외에 네이버에서의 수치는 어떻게 변화했을까요? 홈쇼핑모아 앱 내 쿼리수와 네이버 내 검색량이 비슷한 그래프 모양을 그리고 있습니다. 2021년 홈쇼핑모아 앱 내 쿼리수는 1월 3주차 때 전월 대비 11%(+) 올랐으며 네이버 검색어는 전월 대비 37%(+) 상승했습니다. 그 이후 검색량이 떨어지다가 홈쇼핑모아 앱 내 쿼리수는 2021년 10월 3주차 전월 대비 검색량이 658%(+) 증가했습니다. 반면 네이버 검색량은 2021년 12월 2주차 전월 대비 40% 상승했습니다. 이러한 수치를 보았을 때 2022년에도 10~1월에 가장 검색량이 높을 것으로 예측됩니다.

‘니트’ 키워드의 트렌드를 알아볼까요?

이번 8월 3주차에 ‘GR 22FW 자카드 니트 후드 케이프’가 9위에 올랐습니다. 니트/스웨터 상품은 활용도가 높아 가을/겨울에 많이 착용하는 상품 중 하나인데요. 이 상품의 쿼리수와 방송횟수, 구매 수량 데이터는 어떻게 변화했을까요?

니트의 데이터는 2021년 3월 1주차 때 전월 대비 방송횟수는 70%(+), 판매량 149%(+), 쿼리수는 33%(+) 상승했습니다. 이후 서서히 감소하다가 다시 8월부터 올라 2021년 10월 3주차 정점을 찍었습니다. 2021년 10월 3주차 때 방송횟수는 41%(+) 올랐고 판매량은 81%(+), 쿼리수는 36%(+) 증가한 수치를 기록했습니다. 이후 다시 떨어졌다가 2022년에도 2021년과 비슷하게 1월부터 수치가 올라 3월 1주차 때 판매량이 가장 높아졌습니다. 이러한 수치를 보았을 때 8월부터 니트의 모든 데이터가 올랐다가 10월에 인기가 있을 것으로 예측됩니다. 

*네이버 검색량은 30~60대 여성을 기준으로 추출한 데이터입니다.

니트 키워드의 홈쇼핑과 네이버 내에서의 검색량은 어떻게 달랐을까요? 앞선 그래프와 마찬가지로 2021년 1월까지 인기가 있었다가 이후 수치가 하락했습니다. 그 이후 2021년 8월부터 다시 검색량이 늘어나 홈쇼핑모아 앱 내 쿼리수는 2021년 10월 3주차에 전월 대비 36%(+), 네이버 내 검색량은 12월 2주차 때 전월 대비 1.7%(+) 상승해 높은 수치를 기록했습니다. 2022년에도 마찬가지로 니트 검색어는 8월부터 수치가 올라 겨울까지 이어질 것으로 예측됩니다.

월별 3주차 인기 검색 키워드를 살펴보세요!

2022년 8월 3주차에는 인기 검색어 1, 2위로 ‘여성 속옷 세트’와 ‘원피스’가 각각 차지했습니다. 김치 키워드는 지난 주차에 이어 이번 8월 3주차에도 4위를 차지했으며 5월 3주차 대비 188%(+), 6월 3주차 대비 138%(+), 7월 3주차 대비 63%(+) 수치가 올랐습니다. 한편 글로벌 테크놀로지 가전 브랜드 다이슨이 7월에 신상품인 에어랩 멀티 스타일러을 출시하면서 수치가 급상승했습니다. 6월 3주차 대비 41%(+), 7월 3주차 대비 89%(+) 올라 인기를 가속화하고 있습니다. 이러한 니즈에 보답하기 위해 현대홈쇼핑은 8월 21일까지 신제품 '에어랩 멀티 스타일러'와 다양한 상품들을 '다이슨 위크'를 통해 진행하기도 했습니다. (관련 자료 : 현대홈쇼핑, 다이슨 위크 진행…프리미엄 수요 공략)

8월 3주차 카테고리별 점유율을 알려드릴게요!

2022년 5월 3주차~8월 3주차 카테고리 점유율은 어떻게 변화했을까요? 2022년 8월 3주차에도 식품이 가장 방송횟수가 많았으며 패션, 생활・주방・가구, 뷰티, 잡화, 가전・디지털 부문이 차례대로 그 뒤를 이었습니다. 

의류 카테고리는 2022년 5월 3주차 가장 점유율이 높았지만 서서히 감소해 8월 3주차에 수치가 급격히 떨어졌습니다. 반면 식품 카테고리는 꾸준히 구매 수량이 증가해 8월 3주차 때 가장 많아져 패션 부문을 앞섰습니다. 간편조리식과 축산가공식품, 김치의 판매량이 높았는데 추석이 다가오면서 수치가 더욱 상승한 것으로 예측합니다. 식품 카테고리뿐 아니라 뷰티업계에서도 추석 프로모션을 진행해 소비자들에게 혜택을 제공하고 있습니다. CJ올리브영은 추석 특집 라이브커머스 ‘올영라이브’를 열고 다양한 선물 상품을 특가에 선보일 계획을 세우면서 마케팅을 가속화중입니다. (관련 자료 : 뷰티업계, ‘추석마케팅’에 총력...다양한 프로모션으로 눈길) 생활・주방・가구 부문도 6월 3주차부터 서서히 점유율이 늘어 8월 3주차에는 5월 3주차 대비 7%(+), 6월 3주차 대비 4.4%(+), 7월 3주차 대비 1.8%(+) 늘었습니다.

8월 3주차 홈쇼핑 인기 순위 콘텐츠를 요약해드릴게요!

1. 이번 인기순위에는 신선식품, 주방용품, 여성의 등 다양한 카테고리가 인기였어요! 

2. 코트, 니트 키워드가 8월부터 점차적으로 수요가 늘고 있어요

3. 다이슨의 신상품인 에어랩 멀티 스타일러이 7월에 출시되면서 검색량이 급상승하고 있어요!

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