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우리나라의 IT 대표기업, 네카라쿠배당토의 첫 번째 기업 네이버
네이버는 포털을 넘어 이제는 커머스, 금융, 콘텐츠 플랫폼까지 저희 삶에서 없어서는 안되는 일부분이 되었는데요.
2021년 네이버에게는 참 다양한 이슈들이 있었습니다. 네이버 실검 폐지부터 네이버 블로그의 20대 참여 증가, 네이버페이 앱 출시 등 마케터들도 네이버의 움직임에 지속적으로 많은관심을 가졌죠.
다이티가 2021년을 마무리하며 우리와 동거동락했던 네이버가 운영하는 25개의 앱 데이터를 분석해보았습니다. 함께 지켜보시죠 💨💨
2021년 네이버 앱 TOP 3의 설치수 추이
Dighty (Android, 약 2천 8백만 유저 기반 데이터)
네이버 앱 중 설치 수 상위 3위까지의 앱인 네이버, 네이버밴드, 네이버 지도의 설치수 추이를 비교해봤습니다.
국민 어플이라고 불리어도 문제가 없을 3가지 앱의 설치자 수 변화는 크지 않았는데요. 네이버, 네이버 밴드는 3~4%대의 하락세, 네이버 지도는 0.9%의 설치자 수 증가 정도로 설치자 추가 확보를 크게 하지는 못한 것을 확인할 수 있었습니다.
2021년 네이버 설치수 상승 4개 앱과 설치수 하락 4개 앱
Dighty (Android, 약 2천 8백만 유저 기반 데이터)
네이버 앱 중 2021년 설치자 수 증가 상위 4개의 앱은 네이버 웨일, 네이버 클로바, 네이버 부동산, 네이버 시리즈였는데요.
특히, 네이버 웨일은 네이버가 네이버 소프트웨어, 툴바·툴즈 등 기존 서비스들을 종료하고 네이버 웨일에 더욱 집중하면서 올해 초 대비 25.8%가량 설치자가 증가하는 성과를 보였습니다.
네이버 앱 중 2021년 설치자 수 감소 상위 4개 앱은 VIBE, 네이버 TV, V LIVE, 오디오클립이었습니다. 모두 엔터테인먼트 계열의 앱이라는 점이 눈에 띄는데요.
설치자 수 상위 증가 상위 3개의 앱이 네이버 웨일(브라우저), 네이버 클로바(스마트홈), 네이버 부동산(부동산 거래)으로 실용성 위주의 앱이었던 것과 크게 대조됩니다.
네이버 앱 설치자 성별 분석
Dighty (Android, 약 2천 8백만 유저 기반 데이터)
네이버 25개 앱의 전체 성비는 대체로 유사한 편이었는데요. 주로 이용하는 앱의 모습은 상이했습니다.
남성 네이버 이용자는 네이버 TV를 제외하고는 라인(메신저), 네이버 주소록(연락처 보관), 네이버 메일(이메일), 네이버 부동산(부동산 거래) 등 주로 생활에 필요한 어플을 사용한 것을 확인할 수 있었고
여성 네이버 이용자는 네이버 MY BOX를 제외하고는 V LIVE(아이돌 스트리밍), 네이버 블로그(글 작성), 오디오 클립(오디오), 네이버 VIBE(음악) 등 주로 엔터테인먼트 성향이 강한 어플을 사용한 것을 볼 수 있었습니다.
네이버 앱 설치자 연령 분석
Dighty (Android, 약 2천 8백만 유저 기반 데이터)
네이버 앱은 국민 앱인만큼 모바일 앱 사용에 적극적인 MZ세대의 비율이 많기보다는 대한민국 연령별 인구 비율과 유사하게 나타난 것을 확인할 수 있어요.
전체적으로 연령대가 낮아질수록 비율이 적어지는 것을 확인할 수 있습니다.
연령층 별로 상세히 살펴보면 1020대는 엔터테인먼트 앱에서 높게 비율을 차지한 것과 라인, 네이버 스마트보드의 비율이 높은게 눈에 들어오고 3040대는 네이버 웹에서도 이전부터 잘 사용되던 서비스(네이버 부동산, 네이버 카페)에서도 네이버가 최근 진출한 새로운 서비스(네이버 클로바, 네이버 페이)에서도 사용 비율이 모두 높은 것을 볼 수 있습니다. 마지막으로 5060대는 네이버 밴드와 기본적으로 네이버가 제공하는 서비스의 이용비율이 높았네요.
네이버 페이 사용자 연령층 별 중복 설치 앱 분석
Dighty (Android, 약 2천 8백만 유저 기반 데이터)
지난 8월 9일 네이버 페이 앱 서비스가 론칭되면서 네이버 페이앱은 적극적인 마케팅 행보를 진행하고 있는데요. 다이티가 네이버 페이 앱을 사용하는 MZ세대(20~34세 유저)와 X세대(35~49세 유저)의 중복설치 앱을 살펴봤습니다.
네이버 페이 앱 사용 MZ세대 유저는 X세대 유저보다 넷플릭스, 야놀자 등의 최근 유행하는 앱 서비스의 사용이 더 높았고
네이버 페이 앱 사용 X세대 유저는 MZ세대 유저보다 옥션, 11번가, G마켓 등의 오픈마켓 서비스의 사용이 더 높은 것을 확인할 수 있습니다.
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