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#AI기술트렌드 #K뷰티 #주간인기콘텐츠
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목요일에 와서 놀라셨죠? 😄
이번 주 화요일은 설 연휴라 한 템포 쉬고, 연휴 끝나자마자 돌아왔습니다.
연휴 후유증은 마케띵킹으로 가볍게 풀면서… 업무 모드 ON 해볼까요?
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리포트 | 미디어&마켓 리포트 2026년 2월 호
이커머스는 대화형 AI 검색을 앞세워 구매 경험을 바꾸고 있고, 마케팅에선 버추얼 유튜버와 팟캐스트형 유튜브 콘텐츠가 새로운 실행 방식으로 부상하고 있어요. 한편 미디어 영역에선 오픈AI의 광고형 요금제 ‘ChatGPT Go’, 카카오의 관심사 기반 메시지 광고 ‘카카오톡 브랜드픽’처럼 광고 상품 실험이 확대되고 있습니다.
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리포트 | 2026년 2월 트렌드 미디어 리포트
단 하루의 이벤트로 브랜드와 대중문화를 동시에 움직이는 슈퍼볼, 모바일에서 금융을 익히는 Z세대(자이낸스), 산업 규모로 커진 리커머스 같은 흐름을 묶어 보여줘요. 동시에 유튜브의 청소년 이용 시간 제한, 티빙·카카오톡 선물하기 서비스 개편 등 미디어 업데이트와 매체 프로모션, 마케팅 캘린더까지 함께 담고 있습니다.
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리포트 | 한 장이면 고민 끝! 2026 마케팅 이슈 캘린더
연중 이어지는 이벤트를 ‘소비’가 아니라 참여 관점에서 즐기는 흐름이 커지면서, 관심·지출이 몰리는 시점을 선점하는 게 더 중요해졌어요. 그래서 글로벌 빅 이벤트와 연휴/공휴일, OTT·영화 공개 시점, 이색 기념일·박람회·제철 메뉴 같은 포인트를 한 장에 모아 연간 플랜과 월별 캠페인 일정 잡기에 활용할 수 있게 구성했습니다.
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마케띵킹 : CES 2026이 말한 건 '더 센 AI'가 아니라 AI가 안 보이는 시대였죠.
미래에셋증권 매거진 : 네, 2026 AI 트렌드의 핵심은 스펙 자랑이 아니라 시간을 돌려주는 UX가 트렌드라고 해요.
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기술이 조용히 삶의 배경이 되었습니다.
우리는 언제부터 기술을 의식하지 않게 되었을까요? ‘CES 2026’에서 마주한 미래는 놀라움보다 익숙함에 가까웠어요. 집은 말없이 삶을 돌보고, 조용한 이동에 시간 낭비까지 없으며, 예고 없이 병이 찾아오기 전 건강관리가 가능해졌죠. 한때 알파고는 인간의 한계를 증명하는 상징이었고, 챗GPT는 지식 노동의 방식을 뒤흔들었는데요. 그러나 지금 AI는 이미 모든 산업의 기본 전제가 되었고, 그만큼 의식의 표면에서 물러나 있어요. 기술이 사라지고 있다는 건 역설적으로 삶의 구조를 완전히 바꾸기 시작했다는 뜻이기도 합니다. 스마트폰이 처음 등장했을 때 우리는 기계를 조작한다는 감각을 끊임없이 인식했지만, 지금은 사고와 행동을 연결하는 신체의 일부에 가깝잖아요. CES 2026은 이 감각이 주거와 이동, 건강과 돌봄 전반으로 확장하고 있음을 보여줬습니다.
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위딩스의 디지털 트윈 기반 헬스 스캔 장면
출처 Withings
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집이 스스로 판단하기 시작했어요.
아침은 더 이상 알람으로 시작되지 않아요. 커튼이 천천히 열리고, 조명은 전날보다 한 톤 낮아진 색으로 방을 채우죠. 욕실 바닥은 이미 데워져 있고, 실내 온도는 수면의 깊이와 기상 시간을 반영해 자동으로 조절됩니다. 거울은 얼굴의 혈류와 피부 상태를 읽고 간단한 건강 브리핑을 이어가요. CES 2026이 보여준 주거 공간의 핵심은 ‘연결’이 아니라 ‘판단’이었습니다. 일정과 수면, 날씨와 건강 데이터가 하나의 흐름으로 엮이면서 집은 더 이상 기기의 집합체가 아니라, 스스로 판단하는 유기체에 가까워지고 있죠. 로보락은 휠-레그 구조의 ‘사로스 로버’를, 드리미는 로봇 팔 청소기로 정리·세척·비움·충전까지 스스로 수행하는 모습을 선보였는데요. TCL의 반려 로봇은 말을 걸고 반응하며 집 안을 살피고, LG는 인간형 손과 팔로 빨래·음식 준비·설거지를 제시했죠. 이는 가전의 진보라기보다 주거 개념의 변화에 가깝습니다.
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차 안에서 시간이 다시 우리에게 돌아왔습니다.
CES 2026이 열린 라스베이거스 도로 위에서는 이미 다른 일상이 펼쳐지고 있었어요. 도심을 오가는 웨이모의 로보택시는 더 이상 특별한 풍경이 아니었고, 앱으로 호출한 주크스 자율주행 차량도 자연스럽게 스며들어 있었죠. 이제 중요한 것은 ‘어디로 이동하는가’가 아니라 ‘이동하는 동안 무엇을 할 수 있는가’입니다. 자동차는 목적지로 향하는 수단에 머물지 않고, 움직이는 거주·업무·휴식 플랫폼으로 재정의되고 있어요. 소니 혼다 모빌리티의 ‘아필라 1’처럼 차 안은 회의와 문서 확인, 콘텐츠 감상이 이어지는 작은 미디어 공간이 되는데요. 출퇴근길은 의미 없이 소모되는 시간이 아니라, 일과 휴식이 느슨하게 섞여 있는 회복의 시간이 됩니다. 명상을 하거나 창밖을 바라보며 아무것도 하지 않는 선택도 가능하죠. 로보택시는 운전에 묶여 있던 시간을 분리해 삶의 다른 영역으로 돌려주는, 시간의 가치를 재설계하는 플랫폼에 가깝습니다.
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건강이 자산이 되는 순간입니다.
CES 2026이 보여준 또 하나의 메시지는 '수명 연장(Longevity)'였어요. 핵심은 얼마나 오래 사느냐가 아니라, ‘어떻게 병원에 가지 않게 하는가’에 있었죠. 디지털 트윈 기반 건강관리로 수면·식습관·활동량·스트레스가 쌓이고, 작은 이상 신호는 증상으로 발전하기 전에 감지됩니다. 애보트는 연속 생체 데이터 기반 솔루션을, 위딩스는 체중·혈압·수면 데이터를 묶어 건강 흐름을 시각화했는데요. 네슬레의 맞춤형 영양 솔루션까지 더해지며 식사는 가장 일상적 건강 개입 방식이 됩니다. 결국 ‘에이지 테크’는 노화를 운명이 아니라 관리 가능한 상태로 다루는 관점이고, 기술은 전면이 아니라 조용한 관리 인프라로 삶을 지탱하고 있었습니다. 기술이 사라진 자리에서 건강은 ‘비용’이 아니라 ‘자산’으로 인식되기 시작하죠. 그리고 그 자산 위에서 우리는 얼마나 오래 살 것인가가 아니라, 얼마나 오래 '잘' 살 것인가를 묻는 방향으로 삶을 선택하게 될 거예요.
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👀 나만의 마케팅 감각 깨우기
Q. 기술이 시간의 자유를 주게 된다면, 여러분은 그 시간을 뭘로 채우고 싶은신가요?
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마케띵킹 : K뷰티는 미국에서 이미 제품력, 가성비는 인정받았죠.
피키 : 문제는 '좋은 제품'이 너무 많다는 거예요. 이제는 제품이 아니라 이미지가 선택받는 게임입니다.
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'브랜드 이미지'로 남아야 해요.
K뷰티는 이미 미국 시장에서 제품력과 가격 경쟁력을 안정적으로 인정받았습니다. 틱톡을 통한 바이럴과 세포라, 얼타, 타겟 등의 주요 리테일 입점으로 미국 Z세대에게 ‘K뷰티’는 익숙한 카테고리로 자리 잡았죠.
하지만 미국 젠지는 효능이 좋은 제품보다 자신의 정체성과 라이프스타일을 반영하는 브랜드를 더 꾸준히 선택하는 경향이 있어요. 즉,
미국 시장에서는 지금 K뷰티가 주력하고 있는 ‘제품 효능 강조’만으로는 장기적 생존이 어렵다
는 의미입니다. 이제 미국 시장을 타깃 하는 K뷰티에게 필요한 것은 제품 경쟁력을 넘어 '기억되는 브랜드 이미지'를 만드는 일이에요.
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정체성과 세계관을 사요.
미국 Z세대의 뷰티 소비에서 가장 큰 특징은 제품이 아니라 ‘정체성’과 ‘세계관’을 구매한다는 점이에요. 미국 Z세대에게 브랜드는 자신이 누구인지, 혹은 누가 되고 싶은지를 표현하는 수단이기 때문에 뷰티 제품을 살 때 효능’만’ 보지 않습니다. 그 브랜드가 어떤 가치와 정체성을 대변하는지를 먼저 확인하죠. 그래서 효능이 좋은 제품보다 자신의 정체성과 라이프스타일을 반영하는 브랜드를 더 꾸준히 선택하는 경향이 있어요. Rhode나 Gisou 같은 브랜드가 미국 젠지에게 꾸준히 선택받는 이유도 성분이나 제품 라인업보단 하나의 라이프스타일이자 ‘추구미’로 먼저 인식되고 있기 때문입니다. 이런 브랜드는 “나는 이런 사람”이라는 선언을 도와주기 때문에, 구매가 습관처럼 이어지기 쉬워요. 즉, 브랜드가 곧 라이프스타일로 읽힐 때 충성도가 생깁니다.
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이른바 ‘꿀 세계관’으로 앵커링에 성공한 Gisou
출처 Gisou
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뷰티+라이프스타일 콘텐츠에 반응합니다.
콘텐츠 소비도 비슷해요. 미국 Z세대는 틱톡에서 단순 제품 리뷰보다 뷰티+라이프스타일이 결합된 콘텐츠에 인게이지먼트가 높습니다. “이 제품을 쓰는 나의 하루”, “이 브랜드가 표현하는 삶의 방식”을 보여주는 GRWM(Get Ready With Me), Maintenance Day, Girl Therapy 같은 포맷이 큰 기복 없이 꾸준히 소비되고 있죠. 반면 K뷰티 관련 콘텐츠는 B&A, problem solution, instant result 위주의 리뷰가 많아요. 효능 증명 콘텐츠가 기본적으로 필요한 건 변함이 없지만, 스킨케어 중심의 카테고리에서 비슷한 메시지가 계속 겹치면 결국 하나의 브랜드 이미지로 마음속에 자리 잡기 어렵습니다. 제품을 보여주는 게 아니라 그 제품이 속한 삶의 방식을 보여주는 것이 더 강하게 남는다는 뜻이에요.
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핵심은 '브랜드 앵커링'입니다.
그래서 2026년 미국 시장에서 K뷰티의 남은 과제는 ‘브랜드 앵커링’입니다. 특정 브랜드를 떠올렸을 때 자연스럽게 연상되는 이미지, 무드, 사용 장면을 만들어 ‘어떤 삶을 사는 사람의 브랜드인지’가 연결되게 해야 하죠. 앵커링이 잘 되면 Z세대의 정체성 기반 소비 트렌드에 부합해 지속적인 브랜드 충성도를 구축할 수 있고, 단발성 캠페인이 아니라 지속적으로 확장 가능한 메시지 체계가 생겨요. 리뷰형 콘텐츠는 기본으로 계속 만들어두되, GRWM·셀프케어 루틴·클린걸 에스테틱 같은 라이프스타일 안에 SKU를 배치해 보세요. 제품 기능 설명보다 감각적 경험과 라이프스타일을 제시하고, 일관된 비주얼과 톤앤매너로 “이 브랜드는 이런 느낌”이 즉각 인식되게 만드는 게 핵심입니다.
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👀 나만의 마케팅 감각 깨우기
Q. 내가 좋아하는 브랜드의 무드를 '한 단어'로 떠올릴 수 있나요?
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이번 주 인사이트를 빠르게 훑어요. 한줄 요약으로 핵심만 담았습니다.
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- 🎞️🗺️ 민희진의 새 독립레이블 ‘오케이 레코즈’가 3시간 50분짜리 연속 캠페인 영상과 이스터에그로 ‘첫 보이그룹’ 론칭을 하나의 경험으로 설계했어요.
→ 레이블 공개를 ‘광고’가 아니라 ‘경험’으로 설계하면, 데뷔 전부터 팬덤·서사가 먼저 쌓을 수 있어요. [자세히 보기]
- 🤖🏈 클로드가 슈퍼볼 광고에서 “AI에 광고가 온다, 하지만 클로드는 아니다”라며 챗GPT의 광고 도입을 유머로 꼬집었어요.
→ AI의 수익화는 피하기 어렵고, 결국 답은 광고든 구독이든 고객 신뢰·경험을 해치지 않는 방향이 중요해요. [자세히 보기]
- 🧭🗳️ 피할 수 없는 불확실성 속에서 팀이 앞으로 나아가도록 방향을 제시하는 일이 리더의 역할이에요.
→ 팀원들의 다양한 관점을 모아 결정에 이르는 과정을 공유해, 모두가 "우리가 함께 내린 결정"이라고 느끼게 만드는 게 중요해요. [자세히 보기]
- 💳🎯 트렌드를 좇는 20대와 달리 ‘실질 구매력’을 쥔 영포티(40대)를 제대로 잡는 공략 포인트를 담았어요.
→ 타겟을 ‘MZ’로 뭉뚱그리기보다 20대는 확산, 40대는 구매·충성 역할로 나눠 메시지와 채널을 설계해야 해요. [자세히 보기]
- 🍫📮 발렌타인데이는 ‘채찍질 축제’에서 ‘편지 문화’로 포장돼 출발해, 초콜릿·다이아를 거쳐 이제는 ‘경험’과 ‘자기선물’로 의미가 리브랜딩되고 있어요.
→ 리브랜딩은 행동을 바꾸기보다, 이미 형성된 관습/트렌드 위에 새 맥락을 덧씌우는 게 핵심이에요. [자세히 보기]
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우리 카톡에서도 자주 봐요 🙌
매일 재밌는 콘텐츠만 골라서 가져올게요!
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이번주 마케띵킹은 어떠셨나요? 더 좋은 콘텐츠를 위해 님의 피드백이 궁금해요! 마케띵킹을 위해 어떤 의견이든 솔직하게 남겨주세요. 더 나은 마케띵킹을 만들 수 있도록 노력하겠습니다. 마케띵킹이 전달드린 콘텐츠에 새로운 관점을 더하고 싶다면 그것도 환영입니다! 💚
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*크롬에서 메일 내 버튼을 클릭했을 때 URL 연결이 잘 되지 않는다면?
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