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[ACE Trader] 11월 마케팅 자료_ 교육

  • 2016-11-17
  • 조회수 1,418
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사교육비 전체 시장은 감소, 취업 관련 사교육비 증가

최근 3년간 우리나라 전체적인 사교육비는 감소 추세이나, 취업 관련 사교육비는 매년 30% 가까이 증가하였습니다. 

비용 규모면에서는 일반 교과 사교육 비중이 약 80%정도되며, 매년 감소 추세입니다.

 


*자료 출처 : 통계청 학교 급별 사교육비

 교육 업종 월별 소비 흐름

 

전체적으로 방학 시즌에 전환과 유입이 높으나, 겨울 시즌, 특히 11월부터 시작하여 1월까지의 기간이 가장 유입과 전환이 높은 시기입니다. 특히 겨울방학이 시작되는 12월에는 전환이 급격히 증가하는데요, 입시 관련 업종에서는 방학기간 학생들의 수요가 반영된 것으로 보이며, 어학원, 자격증, 기타 취미 관련 교육 업종에서는 방학과 휴가 기간, 신년 계획 등으로 전환이 높게 나타나는 시기라 할 수 있습니다.

 

 

*자료 출처 : ACE Counter 내부자료  

 

교육 업종 매출 상위 키워드 

교육 업종에서 매출이 높은 키워드를 살펴보기 위해 유입과 전환 상승세가 시작되었던 작년 11월 한달간의 키워드 데이터를 추출해보았습니다. 전체적으로 외국어 교육 관련 키워드가 상위에 랭크 되었으며, 그 외에는 ‘9급공무원’, ‘공인중개사시험’과 같은 취업 관련 키워드의 매출이 높게 나타났습니다. 

 

 

*자료 출처 : ACE Counter 내부자료

 

 

교육 정보 이용자들의 주요 관심사

ACE Trader DMP(Data Management Platform)에서 교육 정보 이용자들의 관심사 데이터를 추출하여 성별, 연령대별로 살펴보았습니다. 교육 시장에서 성장세를 보이고 있는 ‘취업 관련 교육’과 가장 연관이 높은 연령대 20/30대 남/녀의 관심사를 정리해 보았는데요, 그림의 두뇌 안에는 최상위 관심사를, 바깥의 구름에는 최하위 관심사를 표현하였습니다. 

 

 

 

*자료 출처 : ACE Trader DMP 관심사 데이터. 데이터 추출 시점에 따라 결과가 상이할 수 있음.

 

 

20/30대 남성은 자동차, 컴퓨터 관심사 비중이 높게 나타났으며, 여성은 성형외과, 웨딩 준비, 유아교육에서 관심사 비중이 높게 나타나는 등 각각의 취향이 데이터 결과에 그대로 반영되었음을 알 수 있습니다. 취업 교육 관련 기관에서는 20/30 남녀의 관심사 데이터를 타겟 마케팅에 활용해 보셔도 좋을 것 같습니다.  

 

 

 

 

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